Vattenfall ja HAVU ovat täydellinen match: Suomen vastuullisimmaksi valittu sähköyhtiö (Sustainable Brand Index -kysely) on juuri oikea peluri auttamaan HAVU:a vähentämään pelaamisen ympäristövaikutuksia. Molempien kunnianhimoinen missio on olla vastuullisin toimija omalla alallaan.
Yhteistyön tavoitteena on tehdä pelaamisesta vastuullisempaa fossiilivapaan sähkön avulla, havainnollistaa konkreettisesti fossiilivapaan sähkön ympäristövaikutuksia sekä vahvistaa Vattenfallin brändimielikuvaa pelaajien keskuudessa. Vattenfall haluaa voittaa pelaajien luottamuksen vastuullisena toimijana, joka uskoo e-urheilun tulevaisuuteen.
Kohderyhmä on ollut Vattenfallille perinteisesti vaikeasti tavoitettavissa. Vaikka pelaajat ovat nykyisin sekalainen ja laaja joukko, valtaosa heistä on yhä nuoria miehiä. Vaikeuskerrointa lisää aihepiiri: vastuullisuus energiantuotannossa on monimutkainen aihe, joka jää helposti kuluttajalle etäiseksi. Lisäksi siitä kertominen vaatii erityistä tarkkuutta viestinnässä.
Vattenfallille ja HAVU:lle on tärkeää, että pelaajat voivat keskittyä pelaamiseen, murehtimatta liikaa sähkön ilmastovaikutuksia. Siksi haluamme tehdä fossiilivapaasta sähkösopimuksesta heille helpon valinnan.
Menimme sinne missä pelaajatkin ovat – nettiin. Kampanjan inspiraation lähteenä toimi kohderyhmälle tuttu meemi, jossa pelaaja valitsee pelit, säällä kuin säällä.
Vattenfall puolestaan ottaa säästä kaiken irti. Oli sää mikä hyvänsä, Vattenfall tuottaa siitä uusiutuvaa sähköä – ja pitää siten pelit pyörimässä. Sateella saadaan vesivoimaa, helteellä aurinkovoimaa, tuulisella säällä tuulivoimaa. Aina on hyvä #pelikeli.
Pelikeli-konsepti yhdistää uusiutuvat energialähteet ja pelaamisen luontevalla tavalla, kohderyhmän kielellä. Konseptin alle luotiin monipuolinen sisältökampanja, joka näkyi mainonnassa Vattenfallin, HAVU:n ja Elisa Esportsin kanavilla sekä tapahtumissa vuoden 2023 aikana.
Halusimme myös viedä kampanjan pelaajille omimpiin kanaviin kuten esimerkiksi Twitchin pelilähetyksiin. Lisäksi tavoitteena oli lisätä samaistuttavuutta tuomalla kohdeyleisön tuntemat pelaajat keskiöön kaikissa kampanjamateriaaleissa. Pelaajat sekä Havu toimivat myös vaikuttajina itse #pelikeli-viestinnässä. Vattenfallin logot koristavat Havun pelipaitaa, mutta lisäksi turnauksissa Havu on voittojen jälkeen viestinyt somessa hyvästä pelikelistä.
Teimme jokaiselle kolmelle tuotantomuodolle oman mainosvideon, jossa HAVU:n tähtipelaaja xseveN on säätilojen armoilla – ja palaa pelaamaan sisälle, koska aina on hyvä pelikeli.
Halusimme korostaa myös energiatehokkuuden merkitystä CO2-päästöjen vähennyksessä. Yhdessä pelikonevalmistajan kanssa suunnittelimme ja rakensimme erityisen energiatehokkaan Vattenfall x HAVU -pelikoneen. Koneessa on tuotantomuotoihin liittyen vesi- ja tuuletinjäähdytys, ja se on valaistu Vattenfallin väreissä. Uniikki kone arvottiin innokkaiden pelaajien kesken kesällä 2023.
Kampanja jalkautettiin netistä tosielämään Tapiola Festivaaleilla ja Elisa Masters -turnauksessa. Molemmat tapahtumat järjestettiin Espoon Metro Areenalla, joka pyörii Vattenfallin tuottamalla fossiilivapaalla vesivoimalla. Myös Metro Areena haluaa olla Suomen vastuullisin alallaan, ja tämä yhteys näkyi mainonnassamme molemmissa tapahtumissa.
Joka kuukausi julkaistaan myös yhden HAVU:n pelaajan CO2-raportti, jossa avataan pelituntien määrää ja CO2-säästöjä. Samankaltaisen CO2-raportin saavat kaikki Vattenfallin asiakkaat, jotta he voivat seurata oman sähkönkäytön konkreettisia vaikutuksia ilmastolle.
Yhteistyön budjetti on tälle vuodelle ollut noin 100 000 euroa, mukaan lukien partneruuden, konseptin suunnittelun, videotuotannot, palkinnot, mediat – eli ihan kaiken.
Tuotettuja mainosvideoita:
Tuulinen sää ei välttämättä ole huono sää
Vesikeli ei välttämättä ole huono keli
Aina on hyvä #pelikeli
Loimme Tapiola Festivaalille Vattenfall x HAVU -pelipisteen, jossa vierailijat pääsivät viihtymään arcade-pelien parissa ja testaamaan Simracing-taitojaan HAVU:n ammattilaisia vastaan. Simracing-autoa pyöritti Vattenfall x HAVU -pelikone, jonka saattoi arvonnassa voittaa omakseen. Tapahtumasta kerättiin myös liidejä varta vasten pelaajille suunniteltua #pelikeli-uutiskirjettämme varten.
Suomen suurin e-urheilu-turnaus Elisa Masters toi loistavaa näkyvyyttä HAVU:lle, sillä joukkue pääsi sensaatiomaisesti turnauksen välieriin asti. Vattenfall x HAVU -yhteistyö näkyi myös varta vasten tapahtumaa varten tuottamallamme mainosvideolla. Vattenfall x HAVU -pelipiste viihdytti myös Elisa Masters -kävijöitä. Arvontapalkintona tällä kertaa nähtiin HAVU:n kapteeni Airaxinin nimmareilla varustettu peligear -setti.
Saimme villin idean arpoa HAVU:n kanssa yhteistyössä suunnitellun pelitietokoneen (arvo 3799 €). Tietokone on suunniteltu pelitehoista tinkimättä myös energiatehokkaaksi. Kokonaisuuden kruunaa kustomoitu vesijäähdytys, RGB-valaistus ja HAVU:n CS:GO-joukkueen nimmarit. Tämä kone on upea taidonnäyte ja ainoa laatuaan.
Osallistu arvaamalla, kuinka monta pelituntia HAVU:n CS:GO-tiimillä kertyy vuodessa (vinkki: CO2-säästöjä näistä tunneista kertyy 625 kg). Kaikki tällä sivulla Vattenfallin sähkösopimuksen tehneet ovat myös mukana arvonnassa. Kilpailu on voimassa 30.9.2023 saakka. Kilpailun säännöt löydät täältä.
Koneen speksit:
Pelaaja: Jussi Airaksinen
Nikki: AIRAX
Rooli joukkueessa: IGL
Erityistaito: Ongelmien ratkaisu
Paras peli ikinä (CS:GOta ei lasketa): Escape from Tarkov
Ensimmäinen CS kosketus: 2005 cs 1.6 botteja vastaan offlines
Pelivuosien (CS:GO) määrä: 2014 asti
Treenikerrat / vko: 5
Pelikone
Pelikone parhailla osilla tietenkin ( ͡~ ͜ʖ ͡°)
Oheislaitteet
Hiiri: Gpro Superlight
Näppäimistö: Logitech G715 TKL
Näyttö: Zowie XL2540
Vastuullisuusraportti
CS:GO-pelaaja Airax pelaa noin 1850 tuntia vuodessa. Vaihtamalla fossiilivapaaseen sähköön päästövähennys pelkällä pelaamisella on 128 kg hiilidioksidipäästöjä vuodessa. Tämä on saman verran kuin 20 puuta sitoo hiilidioksidia vuodessa.
1850 h
Pelitunnit vuodessa
128 kg
Vuoden CO2-säästöt
20 puuta
Metsän hiilinielun säästö havupuina
"Näemme e-urheilun suosion kasvavan entisestään ja haluamme olla mukana kehittämässä toimintaa. Linkki sähköön on erittäin ilmeinen, ja uskomme vahvasti panostusten kääntyvän myös meidän hyödyksi kuluttajien vastuullisten valintojen kautta. HAVUn kanssa on ollut hyvä tekemisen meininki. Brändinä se on osoittautunut meille erittäin sopivaksi kunnianhimoisten tavoitteiden ja jo tehtyjen kampanjoiden kautta. Tänä vuonna yhteistyö on entistäkin näkyvämpää."
Santeri Määttänen,
Vattenfall Head of New Sales team
"Paras peli juuri nyt on NHL 2023, joskin osasin tehdä enemmän maaleja pelin aiemmilla versioilla :)"
"Vattenfall on Suomen vastuullisin sähköyhtiö, ja HAVU pyrkii olemaan Suomen vastuullisin esports-organisaatio. Olemme mielestäni onnistuneet yhteistyössä jo tähän mennessä loistavasti, mutta perustamme yhteistyön pitkäjänteiseen ja tehokkaaseen tekemiseen. Haluamme luoda positiivisen vaikutuksen e-urheilun kenttään, joka aidosti näkyy."
Lasse Salminen,
HAVUn toimitusjohtaja
”Tällä hetkellä vapaa-aikani kuluu Dota 2 - pelin parissa. Se on parasta ajanvietettä hyvässä seurassa!”
Pelaaminen ei katso säätilaa. Pelaaminen ei katso mielentilaa. Pelaaminen ei katso ihonväriä, ikää eikä sukupuolta. Pelata voi yksin, kaksin, kolmin, tuntemattomien kanssa, kavereiden kesken tai tiiminä koko maailman edessä.
Pelasitpa miten ja milloin hyvänsä, aina on hyvä #pelikeli.
Vattenfall ja HAVU ovat tehneet yhteistyötä jo vuodesta 2020 lähtien, mutta vuoden 2023 Aina on hyvä #pelikeli -kampanja nosti näkyvyyden aivan uudelle tasolle.
Kampanjan tulokset ylittivät odotukset. Sisällöt saivat innostuneen vastaanoton, arvontoihin kertyi tuhansia osallistumisia ja tapahtumissa Vattenfall x HAVU -peliluola osoittautui hitiksi, jossa kävi yhteensä jopa noin 23000 vierailijaa.
E-urheiluun erikoistuneiden kanavien sisällyttäminen mediastrategiaan toi kampanjalle erityistä näkyvyyttä kohderyhmässä. Sisältömme keräsivät yli 3,8 miljoonaa impressiota e-urheilu-medioissa.
Yhteistyön ansiosta Vattenfall on nostanut tunnettavuuttaan pelaajien keskuudessa. Ammattipelaajilla on kiistatonta potentiaalia vaikuttajina kohderyhmässä. Kampanjan taktisesta potentiaalista kertoo se, että jopa 19 prosenttia kohderyhmästä valitsisi Vattenfallin sähköyhtiökseen pelkästään HAVU-yhteistyön perusteella.
Näkyvyys heijastuu myös myyntiin, sillä fossiilivapaiden sähkösopimusten myynti on kasvanut kohderyhmässä jopa 53 prosenttia. Uudet sähkösopimukset ovat säästäneet CO2-päästöjä jopa 931 000 kiloa. Se vastaa 143 233 puun vuoden aikana sitomaa CO2-päästömäärää – eli melkoista havumetsää.
* Luvut ovat peräisin 11/2023 teettämästämme käyttäjäkyselystä.
Mainontaa Tapiola Festivaalien screenillä.
Vattenfallin ja HAVUn pelipiste odottelee pelikansaa.
Tällaisella kartalla ohjasimme festivaalikansaa pelipisteellemme.
Loimme myös sarjan digitaalisia pelaajakortteja, joissa avaamme pelaajien statistiikkaa ja hardwarea.
Some oli luonnollisesti valjastettu vahvasti yhteiseen viestintäämme.
Meillä oli tapahtumissa myös hyväntuulinen #pelikeli crew.
Mainontaa Elisa Masters screenillä.
Yhdessä HAVUn kanssa suunnitellulla pisteellä oli hyvä #pelikeli.
Nintendokin oli kaivettu esiin naftaliinista.
Tällä kertaa arvonnan kohteena oli HAVUn kapteenin Airaxin peligear-setti.
HAVU päästettiin vauhtiin areenalla menestyksekkäästi.
Banjo, ottoNd, Airax, sLowi ja uli raivasivat tiensä turnauksessa jaetulle kolmannelle sijalle.
Ensimmäinen sija Ecogainin luonnon monimuotoisuutta mittaavassa indeksissä ja tavoitteiden asetannasta luonnon monimuotoisuuden turvaamiseksi.
Kuluttajat valitsivat Vattenfallin Suomen vastuullisimmaksi sähköyhtiöksi vuonna 2025, jo seitsemäntenä vuonna peräkkäin.
Ecovadisin Platinum-tason luokitus ympäristönäkökohtien, etiikan ja toimitusketjujen vastuullisuuden osalta.